绿洲被形象称为“小红书”模式的国内版“Instagram”

创思维 2021-11-22

绿洲号称“小红书”模式中的国内版“Instagram”。在这篇文章中,笔者对这款APP进行了分析和探索,总结了自己的观点,与大家分享。

今年5月28日,绿洲官方微博发布了介绍声明(目前已删除):

“今天正式给大家介绍一下我自己,我叫#绿洲#,我的英文名字叫Oasis,我是来拯救你们高品质好品味的人类的,我提供给你们的不仅是让你发现有趣的事物,也可以分享你眼中的美丽世界。所以,如果你在外面的世界太累了,欢迎来到这个减压的绿洲,寻找美丽的自己。”[1]

从这张图可以看出,微博酝酿已久。有人猜测,距离小红书下架已经两个多月了,微博已经启动了Oasis的突袭计划。但是,可以从上述已删除的微博中获取信息。这个微博计划不是时间差,也不是小红书流浪用户的“抱地”。

从根本上说,这是一个长期计划的趋势选择。从Oasis的各项功能中,我们可以窥见这样一款产品此时推出的目的。

一、注册邀请机制

首先,从报名的角度来看,采用了严格的邀请机制。被邀请人将自动成为邀请人的粉丝。

从获取邀请码的渠道来看,不少用户在微博或其他社交应用上积极传播。这种方法可以让用户引导他们的圈子和粉丝加入一个新平台。这样做有3个好处:

收集流量,实现用户数和圈子的相互保证;实现初始裂变式快速冷启动;在邀请的同时获得粉丝的关注,增加用户的吸引力,以及放弃的成本。二、接口和模块

从界面和模块设计可以看出,Oasis 与 Instagram 和小红书非常相似,即用户可以通过照片和视频的形式进行分享。

Ins实现了基于拍照和分享照片的社交。中国涉及访问限制微博推出网红电商平台,很大一部分用户的参与和活动受到影响。现在推出了一款高度相似的产品,让用户无需复杂的操作即可享受同类产品。

对比小红书,他们都有两个部分:“关注和推荐”。基于推荐,Oasis还有11个聚合模块,涵盖穿搭、美妆、运动等品类。

从中可以看出一丝痕迹。目前绿洲不涉及电商模块,但是如果以后要上线,它有扎实的用户内容基础。

有点让人不解的是,新浪为何如此坚定地选择用图片来社交。

在短视频方面,微博支持妙拍,但最终失败。信息方面,今日主动结束对今日头条的投资,错过了信息流通的最佳时期。在社交方面,未能将即时通讯工具从PC端转移到手机端。开发当时独立的社交产品。

微博电商平台_微博推出网红电商平台_网红新浪微博电商

结合目前非常火爆的5G技术,此时选择图片进行社交似乎并没有向前迈出一步,甚至出现了回头吃别人股市的迹象。

不知道Oasis能否在未来的商业规划中引入惊喜新颖的玩法?

三、用户和内容

用户发布的内容目前还不算特别出人意料,但在绿洲开启内测仅仅两天后,用户数量和内容就已经是惊人的了。仔细对比后发现,90%的内容都是直接从微博导入的。

以微博账号@Destination 为例。其 2 月 2 日发布的微博也出现在 Oasis 中。

但是作为普通用户,我在使用Oasis时并没有找到一键同步微博内容的按钮。

由此可以推断,应该是绿洲,为了保证网站内容的质量,在上线初期就与一些特定的微博用户合作进行了内容传输。

对于普通用户,Oasis上传的内容支持单向同步到新浪微博,类似于Instagram内容可以同步到Facebook等平台。绿洲有微博这样的“靠山”,直接赢在起跑线上。

网红新浪微博电商_微博推出网红电商平台_微博电商平台

用户如果选择在Oasis发布内容,基本上一无所获:既维持了原有平台的流量,又保证了内容在新平台上的发布。对于有一定粉丝基础的大粉丝,他们也会凭空弄到一个。新的流量来源渠道。

根据微博发布的白皮书中公布的数据,23.1%的用户最受网红KOL推荐以吸引消费,22.4%的用户最受网红KOL推荐名人吸引消费[2]。

所以说到Oasis,第一步就是重点复制和转移,而且一定是这些意见领袖。这确实可以保证新用户进来后有内容可以看,而且是经过微博验证可以看的优质内容。

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