什么是网红电商?目前我国电商发展情况如何?(组图)

创思维 2021-11-23

什么是网红电商?我国网红电商目前的发展情况如何?

近日,张大奕事件在微博上掀起热搜,张大奕背后的如涵控股股价当天蒸发约2200万美元,约合人民币5亿元。如涵控股是我国第一家网红电商公司,张大奕是如涵控股的头部网红(KOL),2019财年前三季度公司网站营业额53.5 %来自张大奕与如涵控股共同成立的汉易电子商务公司。

因此,张大奕事件的爆发,直接引发了投资者对张大奕未来“粉丝经济”收入的担忧,也对如涵控股未来的收益产生了怀疑。那么,什么是网红电商?我国网红电商目前的发展情况如何?本文将带你了解网红电子商务。

1、网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具有网络影响力的内容生产者(网红)通过电子商务平台为用户(粉丝)推荐或销售产品微博推出网红电商平台微博推出网红电商平台,即利用互联网将自身流量变现的商业模式。目前,我国网红电商已经形成了完整的产业链,包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业、品牌商。

网红电商行业产业链分析情况

由于网红电商允许KOL通过互联网直接与用户(粉丝)互动,因此网红电商比社交电商和传统电商更具互动性。在当前的“粉丝经济”下,购买转化率也远高于其他形式的电商。

数据显示,顶级网红电商的购买转化率高达20%,而社交电商的最高购买转化率仅为顶级网红电商的一半,传统电商的购买转化率仅为0.37%。“我喜欢你,我信任你,所以才会更愿意向你买东西。” 网红电商市场规模已达790亿元,2015-2019年复合增长率达87%。

网红电商与其他形式电商购买转化率对比情况

2015-2019年中国网红电商行业市场规模统计情况

2、电商平台和视频逐渐融合

网红电商最初是基于社交、电商和内容平台产生的。网红通过在微博和微信等平台上分享或销售产品来赚取收入。近年来,由于视频平台的快速崛起,2019年我国在线直播用户和短视频用户规模分别达到5.040亿和5.20亿,分别。视频平台也成为了我国的网络。红电业务的重要平台之一。

由于电商平台有“商品和消费者”,视频平台有“内容和消费者”,这两个平台近年来不断融合。各大电商老板一直在限制直播和短视频功能。阿里巴巴 电商平台首创的在线直播功能;随后京东和苏宁也在平台中加入了直播模块。2019年1月,淘宝上线独立淘宝直播APP;2019年7月,蘑菇街还发布了《2019蘑菇街直播双百计划》。

2019年中国在线直播、短视频用户规模统计情况

2016-2019年中国电商平台上线视频模块事件梳理情况

以上数据来源及分析请参见前瞻产业研究院《中国互联网红人经济与商业模式创新与投资机会深度研究报告》。同时,前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业投资促进等服务。招商引资等解决方案。

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